2024年6月28-29日，首次根文旅专题发布专家研讨会暨顺文化首部《顺心三十六思》新书新华社首次发布会在北京成功举办。本次活动吸引了来自十多个城市主管文旅的负责人、专家学者、企业领导及顺牌家人近300多人莅临现场。

与会嘉宾在新华社发行楼合影（图）

       深圳顺牌文化创始人、根文旅提出者李爽老师现场解读了根文旅的产生、发展和实践的过程，受到了许多城市文旅主管领导的认可。同时新华优品研究院负责人褚沙舟现场介绍了《第二届“美丽中国 我的家乡”融媒作品众创行动》（以下简称《行动》）相关情况，并与深圳顺牌文化正式签约，顺牌文化将“根文旅”的实践城市融入《行动》的大活动IP下，共同为“根文旅”城市提升品牌影响力。此外，本次活动现场顺文化工程的首部作品《顺心三十六思》新书还举行了首发仪式。会议期间，李爽老师还向300多位来自全国各地的政界、企业、协会、媒体、专家及顺牌家人们进行签名赠书活动。

李爽老师向与会嘉宾赠送《顺心三十六思》新书现场合影（图）

       此次活动的专家主要有新华优品研究院负责人褚沙舟、中国人民解放军三军仪仗队原大队长程志强、中国生态文明智库秘书长陈志权、中国林产工业协会执行会长王满、金恒智控管理咨询集团股份有限公司创始人、董事长李淑娟、中国散文文学会、北京作家协会会员楚建锋、北京大学原民营经济研究院培训中心执行主任刘昕旭、北京市经济和信息化局二级巡视员博士王佐、华北科技学院、防灾科技学院联合党委常委、副教授何本华、深圳顺文化品牌总干事李伟、艾丰经济发展研究院秘书长唐开彬、知名作家、知名文化学者张树满等。同时还有来自地方政府与企业代表曲阳县文化广电和旅游局局长刘斌、佳木斯文广旅局党组书记局长李遥、呼和浩特市文化市场综合行政执法局副书记副局长张轩、呼和浩特市文化旅游投资集团有限公司党委委员副总经理董英、张家口市宣化区文化广电和旅游局局长武廷英、哈尔滨市阿城区政府秘书长张永、河北三河市招商顾问、高富强等与会参加。

根文旅专家研讨会现场（图）

顺文化发展蓝图

       2024年1月24日，顺牌文化十周年品牌升级、战略转型活动在新华社举办，当时李爽老师正式提出了“为国学立新、为非遗立续、为文旅立根”的新战略。时隔半年，作为“顺文化”重要实践成果的根文旅正式提出，并在百色、贵州、厦门、牡丹江等地生根发芽。

       回顾顺文化的发展到根文旅的提出，李爽老师表示“2013年成立了顺牌文化公司，成立之初是想用一种方式和方法去弘扬我们中国的传统文化，目的就是继承中华民族文化基因里面的优秀品牌，让我们每个人践行中华传统文化。在过去的10多年间发放“顺子贴”3300多万张，主办参与各种公益活动数百次，积极实践和传播顺文化。从一个品牌衍生出一个理论，也不是凭空捏造的，是我们从2015年开始一步步实践出来的，最终提炼成了“为国学立新、为非遗立续、为文旅立根”的核心理念。

2024年1月24日顺文化新华社首次专家研讨会（图）

       目前顺文化的主要实践包括，在国学创新方面，向全社会、海内外积极发放“顺子贴”，热心参与社会公益事业，同时加快顺文化工程建设，继这次《顺心三十六思》新书发布之后还将推出《顺业三十六策》、《顺世三十六观》等系列文化作品；在非遗立续方面，李爽老师表示，顺文化，既然是国学文化，既然是中国传统文化，总要有一个有益于社会的概念，让不能因为“不赚钱”的非遗传承断代，因此推出了千里江山杯、21窖酒、低氘顺水等非遗产品，让传承继续；在文旅立根方面，李爽老师提出了根文旅，本质上就是文旅要以文化为根。

       从十年战略转型到根文旅的提出，短短半年间，顺牌文化构建出了一张未来发展蓝图，随着不断的实践这张蓝图将越来越清晰具象。

四大维度详解根文旅

       在当天的活动现场，李爽老师详细向现场嘉宾解读了根文旅，首先他认为根文旅的提出将是下一轮城市升级建设的主要推动力。李爽老师表示在过去二三十年间，城市发展建设的主要推动力是房地产业，一时间摩天大楼、托斯卡纳、地中海风情、西班牙风格、北美社区等等洋概念充斥着中国所有城市，造城景观千城一面，毫无城市特点。“我认为城市下一波的升级改造就一定是个性化的，基于每个城市特有的特征抓取出来—城市精神，城市精神抓取出来之后反推根文旅，从不同的城市人群当中抓取出属于当地的特色，每个城市和每个城市不一样，把这个特色提炼出来达成一个有普遍共识。”李爽表示。

       其次，李爽老师表示根文旅的本质就是地域文化。李爽介绍从去年至今，与广西百色合作过两次，第一次是跨年音乐会，虽然取得了很大成功，但是当地领导认为演唱会目的就是经济效益并不能突出当地特色，而且带来的效益有限。因此今年的三月三，顺牌文化就结合当地文化特色推出了万人嗨歌活动，三天时间就吸引了151.53万游客，同比增长5.61%，实现旅游收入约9.6亿元，同比增长48.84%。“用地域文化影响了全国人民，引进来的是游客，走出去的是产品。对于文旅来讲，第一波火出圈，根文旅，什么叫根，以文化特点抓取出来形成的叫根，为什么去百色嗨歌，因为你想唱歌，你对嗨歌这个事情有向往，把小地方，小IP逐步形成一个大IP。”李爽总结。

       李爽老师表示：每个城市有每个城市的特点，每个城市有每个城市的问题，只能根据当地的特色因地制宜，才可以把旅游发展起来。

       再次，李爽老师指出根文旅既要是当地的特色文化，但同时也要抓取全国人的眼球，文化基因的根一定要找到普遍的共识。今年8月15日，是湖北恩施的特色节日“土家女儿会”，但是这个节日外地人并不知道也很难有共鸣。那么我们计划把这个节日延长一周，与传统的七夕节结合起来，就让他形成了文化的普遍共识。届时，根文旅会将恩施的想法打造成世界浪漫之都，整体给城市改造升级，变成一步一景，全是以爱情为主题的，全国人民也可以到恩施赋诗一首，你也可以成为诗人，墙上诗，口中歌，盘中菜，心中人。

       最后，根文旅就是信仰、情怀和未知。革命圣地的红色旅游就是信仰、断桥残雪就是情怀、极地探险就是未知，所以旅游就是激发你内心潜在的需求，所有的产品都是一样的，最终能形成市场，就是引导你，让你内心产生需求，你想买。

此外李爽老师特别指出，根文旅不是简单吸引游客到访打卡，而是给城市一套长效的经济增长解决方案。

《顺心三十六思》新书首发

       本次活动另一重要部分就是顺牌文化工程的首部著作《顺心三十六思》新书发布并现场举行了签赠仪式。顺文化工程执行人韩煜表示，顺是饱含智慧的历程传承，是无数贤明面对社会进步的总结和提炼，在今天的百年未有大变局的时代有着中国的普世意义，顺不是被动的等待命运的降临，而是主动拥抱时代，提升自身，与社会发展供成长，与文明进步供升华。顺的智慧在时代趋势中因势利导，顺势而为，让我们的事业与国家的发展、人民的福祉统一到一起。新书的发布引起了现场来宾的热捧，金恒智控管理咨询集团股份有限公司创始人、董事长李淑娟现场先预订3000册。

《顺心三十六思》新书首发仪式见证嘉宾现场合影（图）

       随后，新华优品研究院负责人褚沙舟介绍，《第二届“美丽中国 我的家乡”融媒作品众创行动》不仅是2024年新华社重点打造的项目，还是服务地方文旅，地方乡村振兴建设的主题的宣传，通过这些活动可以帮助地方去做好非遗、地标产品，旅游景区的宣传、引流，同时我们也发掘和培养人才，反哺家乡的建设。与地方合作主要体现在三个方面，一是地方政府原有活动可以跟《行动》做整体的连接，帮助地方原有的摄影作品大赛、短视频作品征集大赛升级；另一方面，在文旅方面做联名款的产品，围绕双创的精神，围绕传统红色文化，先进社会主义文化等等做一些联名，跟地方的文旅项目，网红项目，地标产品联名，同时引进一些网红明星进行一些推荐；最后新华优品联名旅游伴手礼，希望将联名款产品作为地方文旅热门打卡的伴手礼。此外，今年新华优品将会走入农业银行总部、航天五院、中国核电等国央企。最后春节在新华社做年货节，希望给地方文旅、乡村振兴做一些宣传。

李爽老师被特聘为新华社客户端城市频道特邀文旅顾问现场（图）

       本次活动的一大亮点是，深圳顺牌文化与新华优品正式签约，新华社客户端城市频道“特聘李爽老师为新华社客户端城市频道特邀文旅顾问”。顺牌文化将与其在根文旅方面合作的城市，推荐参加《第二届“美丽中国我的家乡”融媒作品众创行动》，并同时成为本次活动推广伙伴，进一步的向地方政府推荐该活动。李爽老师表示，这次与新华优品的合作，为进一步推动根文旅在全国实践落地起到重要的推动作用，两次在新华社的活动也将是企业发展中的两个里程碑式的事件。

       曲阳县文化广电和旅游局局长刘斌、三河市招商顾问高富强、张家口市宣化春光集团董事长李永明等现场介绍了当地文旅资源并邀请李爽老师将根文旅带到当地进行落地实施。（文/赖大臣）